以往年轻人嘲笑老人家为了一筐鸡蛋去银行存钱，如今年轻人也被回旋镖击中，被潮玩“钓成了翘嘴”。
近日，平安银行多地分支机构推出了“存款送LABUBU盲盒”活动引发关注，该行在西安、北京、深圳、石家庄等地的部分支行都在跟进这一活动。据了解，这一活动针对纯新客户才能参与，办理一张储蓄卡，存入5万元以上，定期6个月起步，可以送LABUBU 1.0或者2.0系列盲盒；如果再加办一张信用卡，可以直接送LABUBU 3.0系列盲盒。该工作人员称，LABUBU最早在周三到货。
不过，记者从平安银行广州分行营业部、越秀支行处了解到，广州地区没有推出此类活动，但“米面粮油是有的”。
热闹背后，从“米面粮油”到潮玩IP，银行为何热衷此类营销？背后存在哪些合规边界？
丑萌“潮玩”撬动5万元新客存款
对于年轻人来说，为了“米面粮油”专门跑一趟银行办理业务，他会嗤之以鼻。但如果是为了潮玩，他可能半夜到银行门口支起帐篷。
“刷到礼赠活动以后马上准备开卡。注意只有西安这一家银行有，他们中午不休息，我就是午休去的。” 近日，有用户在社交平台发文称，在平安银行新开户并存款5万元，即可获得一个LABUBU3.0。
据媒体报道，目前想要获得一个LABUBU3.0，用户需要以“新客”的身份在平安银行开立储蓄卡，并存款至少5万元，存款期限不少于三个月。此外，还需要开立一张信用卡，开卡后需激活并完成首刷。“新客”身份是指用户从未在平安银行办理过储蓄卡和信用卡业务。
与此同时，平安银行西安未央路支行的营销人员在社交媒体上称“稀有隐藏款、经典款随机掉落”。
在LABUBU“一娃难求”之下，该活动一经推出，便吸引大批年轻人参与。
目前，除西安外，其他地区的平安银行分支机构也同步开展了新开户送LABUBU的活动。在某社交平台上，成都、重庆、深圳、石家庄、北京等地的网友纷纷晒出自己通过参与银行活动获取的LABUBU。
作为近期全球范围内最火热的玩偶之一，LABUBU这个身体毛茸茸、耳朵尖尖、露出“九颗牙齿”坏笑的精灵，在潮流玩具爱好者中掀起了一股收藏热潮，被誉为“当代年轻人的茅台”。
每当有新品发布，各大城市的潮玩店门口都会排起长龙，甚至有些地方还出现了通宵排队的壮观景象，同时由于数量有限，LABUBU 系列盲盒的价格水涨船高。
平安银行回应称，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。
借助潮玩，银行巧妙地使存款变成了“心跳游戏”——年轻用户存5万元定期获得一次“氪金抽卡”机会，而潮玩盲盒不仅自带流量，还能通过社交传播形成裂变效应，吸引力远超传统礼品。
在互联网上，储户自发晒出“存款凭证+盲盒”组合照，正在这一营销活动上转化为变成社交货币。
当金融合规撞上“潮玩诱惑”
存款是银行的立行之本。从传统的米面粮油、厨具、拉杆箱，到无人机、自行车、露营装备、潮玩，存款赠品的“进化”反映了时代的变迁和储户兴趣的转移，但其本质仍是银行的揽储手段。
从银行揽储的角度来看，LABUBU是针对年轻人的“米面粮油”。
这一次揽客各显神通的背后，是银行竞争的白热化。随着银行存款利率持续下降，存款流失和金融脱媒问题日益突出，为此，银行通过推出各种优惠活动“贴身肉搏”，稳定自身的资金来源，争夺市场份额。
借助当下火遍全球的潮玩 IP，瞄准年轻一代乐于为兴趣、情绪价值买单的消费特性，银行成功地“卷”到了新的客户存款、改善了客户的年龄结构，增强了市场竞争力。
但狂欢背后，争议也随之而来。
一方面，业界关心活动的忠诚度、存款稳定性和营销效果问题。在互联网上，有参与用户坦言：“我只关心盲盒版本，存款到期就转走。”
另一方面，“存款送LABUBU盲盒”活动，引发了合规性的质疑。
在存款利率受到严格监管的情况下，实物等礼品成为了银行一种变相提升客户收益的策略工具。为了吸引客户，银行之间不断地“卷”礼品价值和数量，使得成本不断增加，陷入了恶性竞争局面。
为此，近年来监管机构多次出台文件，明确禁止银行通过高息揽储以及其他不正当竞争手段来吸收存款。如长三角某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。
招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼认为，银行在开户、存款等业务环节赠送LABUBU，一定程度上满足了客户需求，有助于吸引更多客户来办理业务，但通过赠送实物等方式吸收存款，还将增加银行非利息支出，推高隐形的负债成本，不利于减缓银行息差缩窄的压力。
在董希淼看来，银行应摒弃规模情结和速度情结，不追求简单的规模增长和市场份额，既要保持存款业务稳定增长，更要将负债成本控制在合理范围之内。
存款送LABUBU活动，反映了银行在营销上的敏锐触觉和揽储策略上的创新求变。
但想留住客户，终究要靠真正的价值创造。
“银行应通过更优质的产品和更完善的服务来吸引客户、留住客户。”董希淼建议，应通过合规且可持续的方式提升存款竞争力，而非依靠送米送油、贴息或送礼品等非合规手段来扩大客户群体以及存款规模。
南方+记者 黎华联
【作者】 黎华联
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